王 珂

旅游業(yè)和影視、體育、文化、餐飲等業(yè)態(tài)加快融合發(fā)展，催生出更加豐富多樣的新供給，為擴(kuò)大暑期消費(fèi)提供了有力支點(diǎn)

暑期到來，旅游市場(chǎng)迎來出游高峰。各大出游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，暑期境內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度較快上漲，避暑游、親子游、研學(xué)游、文化游等各類產(chǎn)品預(yù)訂量同比穩(wěn)步增長(zhǎng)。需求旺盛的暑期文旅市場(chǎng)，成為超大規(guī)模市場(chǎng)潛力的一個(gè)縮影。

相比往年，今年暑期文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)不少新趨勢(shì)新亮點(diǎn)。在內(nèi)蒙古鄂爾多斯，那達(dá)慕傳統(tǒng)賽馬、摔跤、射箭等競(jìng)技賽事精彩紛呈，體育賽事成為消費(fèi)熱點(diǎn)；在陜西西安大唐不夜城，游覽夜景、觀看演出、消暑納涼成為越來越多人的休閑選擇；在新疆阿勒泰，當(dāng)?shù)赝瞥觥段业陌⒗仗啡【暗氐穆糜未蚩ň€路，帶領(lǐng)人們探尋雪山、草原的詩(shī)情畫意。從這些消費(fèi)場(chǎng)景中可以看到，旅游業(yè)和影視、體育、文化、餐飲等業(yè)態(tài)加快融合發(fā)展，催生出更加豐富多樣的新供給，為擴(kuò)大暑期消費(fèi)提供了有力支點(diǎn)。

暑期文旅供給側(cè)的積極變化，還包括出游環(huán)境的持續(xù)改善。6月底，除故宮、國(guó)博等旅游景區(qū)和對(duì)外開放單位外，北京全市旅游景區(qū)已全面取消預(yù)約要求。多個(gè)旅游熱門目的地城市也推出景區(qū)免預(yù)約、適當(dāng)延長(zhǎng)開放時(shí)間等舉措，推動(dòng)景區(qū)更好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。實(shí)施科學(xué)管理，優(yōu)化預(yù)約措施，不僅增加了旅游便利度，也提升了人們的出游體驗(yàn)。

越來越多縣域旅游目的地也在暑期迎來接待高峰。縣域旅游“小而美”，能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求。比如，喜愛古建筑的人，可到山西應(yīng)縣一睹千年木塔；喜愛賞花的游客，江蘇金湖等地是不錯(cuò)的打卡點(diǎn)；對(duì)于影視迷來說，擁有橫店影視城的浙江東陽(yáng)充滿吸引力。服務(wù)能力不斷增長(zhǎng)，配套設(shè)施持續(xù)完善，讓縣域旅游目的地以高性價(jià)比贏得游客青睞?？h域旅游走紅，既展現(xiàn)出人們的文旅需求日益精細(xì)化、個(gè)性化、多元化的特點(diǎn)，更表明旅游業(yè)供給和服務(wù)能力的整體提升，折射出國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)的縱深。

暑期文旅市場(chǎng)，各大景區(qū)的外國(guó)游客明顯增多。很多外國(guó)博主在社交媒體上分享到中國(guó)旅游的見聞，把一個(gè)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象展現(xiàn)給世界。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1463.5萬人次，同比增長(zhǎng)152.7%，其中通過免簽入境854.2萬人次，同比增長(zhǎng)190.1%。擴(kuò)大免簽“朋友圈”、提升外國(guó)游客在華便利度……我國(guó)出臺(tái)的一系列政策措施，讓更多外國(guó)游客“說來就來”游中國(guó)成為現(xiàn)實(shí)。入境游的火熱，以更親民的方式展現(xiàn)中國(guó)的發(fā)展進(jìn)步和開放格局，為進(jìn)一步擴(kuò)大高水平對(duì)外開放、打造更高水平開放型經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了良好氛圍。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，各地將在暑期舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、折扣套餐等惠民措施。持續(xù)提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量，優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，暑期文旅市場(chǎng)將釋放更強(qiáng)動(dòng)能，為促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需貢獻(xiàn)更大力量。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年07月26日 05 版）