王 珂 王馨玉

江西鷹潭貴溪市樟坪畬族鄉(xiāng)位于大山深處，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，該鄉(xiāng)將畬鄉(xiāng)文化與森林康養(yǎng)旅游結合起來，打造獨具特色的畬鄉(xiāng)文旅健康游，吸引了眾多游客前來“打卡”體驗。圖為游客正與當?shù)鼐用褚黄痖_心跳起竹竿舞。
　　周 歡 張維民攝影報道

習近平總書記強調，“積極推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制。”暑期以來，各地各部門緊跟消費新趨勢，舉辦特色文旅活動，推出旅游惠民措施，打造文旅消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。

農(nóng)文旅融合

鄉(xiāng)村旅游看點多

“以前不知道，北方也能種植火龍果。”在天津武清區(qū)南蔡村鎮(zhèn)天民田園火龍果種植大棚里，帶孩子一起來體驗采摘的游客李敏說?；瘕埞麙鞚M枝頭，長勢喜人，不少游客一邊采摘，一邊拍照。天民田園與天津農(nóng)科院等開展產(chǎn)學研合作，實現(xiàn)了園區(qū)四季蔬果不斷。在這里，游客不僅可以看到水培蔬菜、高架草莓等田園景觀，還能參加科普教育、農(nóng)事體驗、親子活動等。每逢節(jié)假日，園區(qū)停滿了來自天津和北京、河北等地的自駕車輛。

天民田園是天津推動農(nóng)文旅融合發(fā)展的一個縮影。近年來，天津加快農(nóng)文旅融合示范項目建設，創(chuàng)新精品民宿、書吧餐吧、非遺文創(chuàng)等業(yè)態(tài)，建設了一批“美麗庭院+特色民宿”，推動景區(qū)景點、精品民宿、農(nóng)家美食、星空露營等鄉(xiāng)村文旅要素連點成線、連線成面，更好發(fā)揮旅游在助力鄉(xiāng)村全面振興和滿足人民美好生活需要等方面的作用。

旅游是個綜合產(chǎn)業(yè)，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產(chǎn)業(yè)。各地區(qū)各部門注重發(fā)揮旅游業(yè)的綜合功能，通過探索“旅游+”和“+旅游”等新模式，推動旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育等多個產(chǎn)業(yè)融合，打造旅游消費新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，為暑期出游帶來更多新選擇。美團數(shù)據(jù)顯示，7月前兩周，全國文旅消費規(guī)模環(huán)比增幅超過20%。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，7月1日至31日，熱門城市民宿預訂量同比增長近三成，其中“親子游”預訂占比超六成，含“親子”“兒童”標簽的民宿預訂量同比增長3倍。

更有文化味和趣味性的鄉(xiāng)村旅游，成為暑期出游的亮點。體驗農(nóng)活、品嘗美食、欣賞戲曲……在山東濟寧梁山縣大路口鄉(xiāng)賈堌堆景區(qū)，農(nóng)文旅融合給游客帶來新體驗。村子依托巷道、老樹、特色民居等資源，打造旅游打卡新場景，推出垂釣、采摘等旅游項目和黃河鯉魚等特色美食，開展陶藝文化體驗、農(nóng)事耕作、夜間露營等體驗活動。暑期以來，該村接待游客量持續(xù)增長，有力帶動村民增收。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，暑期四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅較快，明顯高于全國平均水平。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認為，隨著旅游基礎設施不斷完善，鄉(xiāng)村和縣域旅游“小而美”，能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求。

有玩又有學，暑期研學游熱度持續(xù)高漲。“能夠有機會了解非遺文化，是一段難忘的體驗?！痹谔旖蛭髑鄥^(qū)楊柳青木版年畫博物館，前來研學旅游的初中生孫一帆說。在老師帶領下，同學們觀摩非遺傳統(tǒng)技藝、欣賞優(yōu)秀傳統(tǒng)年畫，還親手體驗制作年畫紀念品的過程。

“研學旅游是推動文旅深度融合的有力抓手?！蔽髑鄥^(qū)文旅局相關負責人說，在發(fā)展研學旅游的過程中，西青區(qū)注重用好非遺資源，完善楊柳青木版年畫傳統(tǒng)工藝體驗中心等非遺體驗場所，開設手工制茶、年畫印扇、扎染等10余項非遺技藝體驗項目。在西青區(qū)旅游集散中心推出以運河、大院、民俗等文化為背景的沉浸式研學活動，開發(fā)出生動有趣的研學課程，讓人們在旅途中感悟文化之美。

沉浸式互動

拓展體驗新空間

走進河南洛陽洛邑古城景區(qū)，小橋流水，燈盞明耀，彩綢高懸。青石板路兩側的古建筑錯落有致，不少游客穿著漢服拍照打卡?！按┲鴿h服逛古城，這種沉浸式的旅游體驗很奇特。”來自湖南長沙的游客唐曉荷說。

水幕傾瀉而下，微微濺起的水滴配合光影，讓游客感覺仿佛置身水中……沉浸式數(shù)字光影演藝《尋跡洛神賦》，通過應用數(shù)字技術，讓觀眾沉浸式體驗傳統(tǒng)文化的魅力。

旅游逐步成為越來越多百姓的日常消費，人們的需求更加追求個性化、多樣化，更加注重深度體驗。各地區(qū)各部門積極適應游客需求變化，加快互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術在文旅領域的應用，推出更多沉浸式、體驗式、互動式旅游新產(chǎn)品。

今年2月，文化和旅游部會同國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部推出了第一批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目。這些項目依托傳統(tǒng)旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等文化和旅游場所，通過文旅融合、虛實結合等方式，打造旅游新產(chǎn)品，構建消費新場景，受到游客歡迎。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，“五一”假期，全國智慧旅游沉浸式體驗新空間消費較去年同期增長均超120%以上，消費人次超430萬。

文化和旅游部聯(lián)合國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等部門5月印發(fā)的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》提出，“鼓勵和支持文博場館、考古遺址公園、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、主題公園、演藝場所、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等，運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、拓展現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、元宇宙、裸眼3D、全息投影、數(shù)字光影、智能感知等技術和設備建設智慧旅游沉浸式體驗新空間”。文化和旅游部相關負責人表示，將持續(xù)推進智慧旅游項目培育，推動智慧旅游新供給新需求對接，讓科技成果更好賦能旅游發(fā)展，更好地滿足游客需求。

博物館是沉浸式旅游的主要依托場景之一。這個暑期，走進博物館成為人們旅游的熱門選擇。江蘇戲曲百戲博物館戲曲主題拓展現(xiàn)實展，游客在虛擬空間沉浸感受昆曲之美；山東曲阜孔子博物館，游客輕觸屏幕，“穿越時空”與孔夫子對話；湖南博物院“生命藝術——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”，透過巨幅球形屏幕、全息投影，為觀眾構筑一場可知可感的“時空之旅”……美團數(shù)據(jù)顯示，7月前兩周，展覽館等場館門票預訂單量環(huán)比增幅超過15倍，湖北省博物館、西安博物院、陜西歷史博物館、甘肅省博物館、大連自然博物館等熱度較高。

精彩活動多

特色景點熱度高

精彩紛呈的文化演出、琳瑯滿目的旅游商品、香氣四溢的草原美食、底蘊深厚的非遺展示……近日，內(nèi)蒙古自治區(qū)第三十四屆草原那達慕在錫林郭勒盟錫林浩特市開幕，吸引了全國各地的游客。那達慕期間，搏克、射箭、沙嘎以及草原足球賽、少年那達慕、草原游客三項賽等一系列比賽和活動，受到參與者廣泛歡迎。

7月17日，2024年全國暑期文化和旅游消費季主場活動在內(nèi)蒙古鄂爾多斯舉行。本次消費季主場活動突出暑期文化和旅游消費特點，推動文體商旅融合發(fā)展、夜間文化和旅游經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展。

文化和旅游部相關負責人介紹，暑假期間，各地將舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，圍繞夜間游、避暑游、親子游、研學游等消費熱點，推出發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，打造濱海、水上運動、戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、展覽展會、文體賽事等多姿多彩的新場景。

“使用郵儲銀行小綠卡的滿減優(yōu)惠券，在餐廳的消費更實惠了?！痹谡憬B興東湖風景區(qū)的一家餐廳，上海游客陳潔說。郵儲銀行紹興市分行拓展文旅消費場景，通過消費滿減等活動，給游客帶來實實在在的優(yōu)惠。中信銀行開展消費場景支付滿立減、優(yōu)惠券、隨機減等各類優(yōu)惠活動10余項，實現(xiàn)全鏈條的支付接入和消費優(yōu)惠服務。

這個暑期，紅色旅游熱度高。文化和旅游部舉辦了豐富的紅色旅游活動?！拔覀円砸患姶笠聻殪`感設計了這款文創(chuàng)產(chǎn)品，希望把紅色文化帶給更多游客?！苯?，在第十四屆全國大學生紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽上，青海民族大學參賽團隊設計的文創(chuàng)產(chǎn)品獲得評委肯定。本屆大賽由文化和旅游部資源開發(fā)司、新疆生產(chǎn)建設兵團文化體育廣電和旅游局、北京第二外國語學院等共同主辦。“設計作品通過影像、文字等進行‘人景交互’，激發(fā)了青年學子探索傳播紅色精神的興趣，也活化了紅色旅游資源。”北京第二外國語學院旅游科學學院院長呂寧說。

文化和旅游部相關負責人表示，將堅持供需兩端發(fā)力，提升文旅產(chǎn)品供給質量，優(yōu)化文旅消費環(huán)境，進一步釋放文旅消費潛力，為拉動整體消費上升、促進經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮更大綜合效益，也更好服務人民群眾美好生活需要。

《 人民日報 》（ 2024年08月07日 18 版）