??為系統(tǒng)揭示中國國民旅游狀況，中國社會科學(xué)院旅游研究中心委托專業(yè)調(diào)研公司，于2023年11月通過網(wǎng)絡(luò)開展全國性調(diào)查。調(diào)查對象覆蓋中國大陸31個省市區(qū)304個地級及以上城市，內(nèi)容涉及旅游活動參與、旅游消費支出、旅游滿意度、旅游行為決策、旅游關(guān)注焦點等。

??從調(diào)查結(jié)果看，我國旅游需求的復(fù)蘇，具有結(jié)構(gòu)性特征。旅游消費并非按照舊有消費結(jié)構(gòu)，同構(gòu)地、平均地、無差別地恢復(fù)，而是呈現(xiàn)有重點、非均衡、結(jié)構(gòu)性的增長。其中尤其需要關(guān)注旅游需求所呈現(xiàn)出來的一系列結(jié)構(gòu)性的市場動能，這些動能將塑造未來旅游業(yè)的格局，推動未來旅游業(yè)的發(fā)展。

??其一，“95后”群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現(xiàn)?！?5后”中占很大比例的一部分，已經(jīng)年滿18歲，成為具有獨立旅游消費決策權(quán)的人群。調(diào)查顯示，“95后”群體人均出游次數(shù)在所有受訪群體中最高?！?5后”群體作為市場主體，將對未來旅游業(yè)格局產(chǎn)生不可忽視的影響。

??其二，農(nóng)村居民具有巨大的市場潛力。2023年以來，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均出游次數(shù)分別為2.4次、2.3次。農(nóng)村居民蘊含著巨大的市場潛力，將成為未來推動旅游消費增長的重要力量。

??其三，“她力量”更加凸顯。2020年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個人和家庭平均旅游消費開支女性均低于男性。此次調(diào)查顯示，2023年以來，男性和女性人均旅游次數(shù)保持一致，均為2.4次，且女性更多擔(dān)任家庭旅游決策者，旅游消費的“她力量”，帶來的是親子旅游、美食購物游、健康療養(yǎng)游、私人定制游的市場契機。

??《旅游綠皮書》是中國社會科學(xué)院旅游研究中心組織編撰的第22本旅游發(fā)展年度報告。全書圍繞“旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新”這一主題，通過2篇總報告和22篇專題報告，對2023~2024年中國旅游發(fā)展進行了透視和前瞻。

??據(jù)《旅游綠皮書》主編、中國社科院旅游研究中心主任宋瑞介紹，《旅游綠皮書》除總報告外，全書設(shè)置了三篇專題，邀請來自不同領(lǐng)域的專家從不同角度進行全面分析。一是“前沿探索”篇，重點分析當(dāng)前中國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢、動能轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新動態(tài)。其中，既有對前沿趨勢的研判，也有對地方案例的思考。二是“文旅融合”篇，重點分析文化和旅游融合的新實踐、新做法和新經(jīng)驗。具體涉及國家文化公園、非遺與旅游融合發(fā)展、旅游資源的文創(chuàng)開發(fā)、“漢服熱”及研學(xué)旅行等。三是“科技賦能”篇，重點關(guān)注以數(shù)字科技為代表的新技術(shù)在不同維度給旅游業(yè)帶來的深刻影響。具體包括沉浸式旅游、科技賦能旅游企業(yè)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用以及數(shù)字經(jīng)濟對體育旅游以及城市旅游公共服務(wù)體系的影響等。